Le premier canal d’acquisition d’une marketplace digitale ou d’un e-commerce est, dans près de 100% des cas, le web (SEO, SEA, réseaux sociaux, etc.). L’avantage du SEO (= le référencement naturel), par rapport à d’autres stratégies d’acquisition, est que celui-ci est « gratuit ». Cependant, il requiert un temps d’implémentation considérable ainsi qu’une certaine technicité.
Nous allons ici essayer de démystifier le référencement naturel en décomposant et en analysant ses piliers principaux. En effet, le référencement du site internet OneHouseStand – une marketplace digitale où des propriétaires de lieux insolites peuvent les mettre en location pour des événements, shootings photo et réunions – s’est largement amélioré depuis qu’il a été décidé, à la fin de l’année 2018, d’exploiter les 3 piliers du SEO. L’optimisation de ces derniers ont mené le site de l’ entreprise à tripler son trafic. Dans cet article, on vous présente les 3 branches du référencement afin que vous puissiez, vous aussi, augmenter le trafic de votre site web !
Le référencement naturel : un outil essentiel à la croissance de votre site internet
Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, ou autrement dit, le référencement naturel, se divise en trois parties distinctes : Le Technical SEO, le On-Page SEO et le Off-Site SEO.
1. Le Technical SEO : le point de départ de votre référencement naturel
Le Technical SEO représente une branche fondamentale du référencement naturel. Celui-ci consiste à optimiser votre site internet ainsi que vos serveurs afin que les robots d’indexation propres aux moteurs de recherche puissent parcourir et indexer ce dernier efficacement. La vitesse de votre site web, le fait de rendre celui-ci mobile-friendly ou encore l’installation d’un certificat SSL, sont tous des éléments qui entreront en jeu lors du référencement.
Par exemple, si le chargement de votre site internet dépasse 7 secondes, cela produira ce que l’on appelle le pogo-sticking. Ce phénomène se produit lorsque des internautes passent de résultat en résultat, ne trouvant pas de réponse à leur recherche. Celui-ci représentant l’ennemi numéro un de Google, ce dernier finira par moins bien référencer votre site web.
2. Le On-Page SEO : l’optimisation du contenu de votre site web
Le SEO On-Page représente la partie du référencement naturel correspondant à l’optimisation du contenu ainsi que du code source HTML présents sur votre site internet. Celui-ci comprend notamment comme critères d’optimisation : l’usage des balises telles que le “title”, “h1”, “h2”, etc., la densité du keyword, les liens internes entre les différentes pages de votre site internet ou encore les liens vers des pages externes à votre site internet.
3.Le Off-Site SEO : la partie du référencement naturel qui dépend des autres
Le Off-Site SEO désigne la partie de l’optimisation SEO qui ne se passe pas de manière directe sur votre site. Celle-ci consiste à obtenir des backlinks (= liens retour) venant d’autres sites qui auront pour effet de favoriser le référencement naturel de votre site internet. Complémentaire au On-Page SEO ainsi qu’au contenu lui étant lié, le Off-Site SEO se fonde essentiellement sur le netlinking externe (= la multiplication du nombre de backlinks).
L’assimilation du mode de fonctionnement du SEO ainsi que son application dans notre stratégie marketing ont aidé notre entreprise à avoir un meilleur positionnement sur le marché digital et a contribué à l’acquisition d’une clientèle nouvelle. C’est ainsi qu’en l’espace de quelques mois seulement, nous sommes parvenus à augmenter le trafic organique de notre site web de 350 %.
Une approche plus approfondie de chaque catégorie du référencement naturel sera prochainement disponible dans un article consacré à ce sujet. N’hésitez pas à le consulter !
Ci-dessous, vous trouverez une liste bien utile de sites internet et d’outils spécialisés dans le SEO :
Blogs en anglais (ils ont tous aussi des chaînes youtube) :
Ahrefs : https://ahrefs.com/blog
Moz: https://moz.com/blog
Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/category/seo/
Backlinko: https://backlinko.com/blog
Blogs en français :
Abondance (qui a aussi une très bonne chaîne youtube): https://www.abondance.com/
Journal du net : https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/
Ref-Nat WH : http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/blog-seo/
Outils SEO gratuits:
Très bonne liste fournie par ahrefs : https://ahrefs.com/blog/free-seo-tools/
Outils SEO payants:
Ahrefs : https://ahrefs.com/
Semrush : https://www.semrush.com/
Moz Pro: https://moz.com/
Majestic SEO : https://majestic.com/
Cet article a été rédigé par Maurizio CHICCO
COO et co-fondateur de OneHouseStand, la plateforme web permettant de louer des espaces insolites pour des événements.
